中兴华为兄弟之争何时休
华为已经把中兴甩在身后一大截。在过去的十天里,中兴与华为都发布了各自的2009年年报,华为的销售收入是1400多亿元人民币,而中兴的是600多亿。
在很多方面,这两家公司十分相似。中兴、华为公司总部都在深圳,当初各自的创建时间也相近(前后相差两年),两位创始人也都是技术出身。作为中国公司,中兴和华为都有廉价劳动力资源优势,富有竞争力的价格策略一直是双方开拓市场的重要手段。
这些近似因素并没能让这两家公司成为惺惺相惜的诤友。事实上,两者之间的竞争十分激烈,由于双方条件相近,彼此都不承认有输给对手的理由。在国内市场,由于竞争手段单一,很多时候运营商的招标最后都沦为了这两家公司的价格比拼。在海外市场,一些业内人士爆料称,在这两家的竞争中,凡是一方参与某次招标,另一方不计成本也要抢到订单。而就算一方已经占得某处业务,另一方也会以超低报价、“倒贴白送”来大挖墙角。
但是这种价格策略在激进程度上还是有差别的。在过去的四五年间,作为一家上市公司,中兴在殷一民的掌舵下更注重利润,不愿无限制的去打价格战。不过这样的后果似乎是华为通吃。四五年前,中兴、华为的销售收入还相差不大,但现在,华为的销售收入已经是中兴的两倍有余。
中兴似乎不再准备继续这样温和的价格策略,在其发布年报前,殷一民已被宣布离职。史立荣上台,将花更多力气去开拓海外市场――这似乎是放开了姿态要和华为“舍命陪君子”。
客观来说,华为现在的成绩与其积极的定价战略密不可分。但这也有赖于其他同行厂商的克制态度。现在中兴想通过复制华为激进的价格策略进而复制华为的成功,恐怕缺少华为当时克制的对手――中兴的对手华为本身就是价格杀手。这样导致的结局可能中兴和华为旷日持久的价格血拼,最终结果可能是两败俱伤。
而事实上,如果以国别为限,中兴和华为更类似于兄弟。虽然在国内市场双方处于不可避免的竞争关系(其实在不同制式间也互有强弱项)。但如果谈到海外市场,面对那些国外知名的设备商,华为、中兴在声誉、口碑、技术方面都要差于那些国外设备商巨头。在这种情况下,中兴与华为最好的方式其实的联合起来,或者至少不要过多直接碰撞,以对手为敌恶意抢单,这样岂不胜过两者内耗,让国外设备商坐收渔利?
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