科技-《跑男3》30亿播放量收官 爱奇艺移动门户价值凸显

【逐日科技网】1月14日，在 超能力撕名牌当中，伴随陈赫成为第3季最强者的结果，这档由爱奇艺全网独播的王牌综艺《跑男3》迎来收官。CSM50城平均收视率达4.274%，稳居周5全时段收视榜首，其中单期最高收视高达5.444%。与此同时，爱奇艺作为其网络独播平台，仰仗超强的运营实力和行业影响力，助推节目取得高达30.1亿的播放成绩，以绝对优势领跑同期综艺。

在获得超30亿收官成绩的同时，《跑男3》的网络话题热度1样可观。截至目前，#奔跑吧兄弟#阅读量超266.2亿，网友讨论量高达1940.8万次，并且在节目播出期间延续霸占疯狂综艺季、微博话题总榜、百度风云榜等多个榜单。另外，伴随最后1期节目的播出，#兄弟不说再见#、#鹿晗福不福#、#黑牛侠李晨后会有期#等衍生话题迅速抢占微博热搜榜，希望下季不要换人，还希望跑男第4季尽快归来、只要还在奔跑，兄弟们就不说再见等评论更频频刷爆各大社交媒体村委会批的宅基地属于违建吗，成为全民热议的焦点。

作为连续播出3季《奔跑吧兄弟》的视频平台，爱奇艺对《跑男3》的运营积累了丰富的经验和庞大的固定用户群，为节目的热播奠定了良好的基础。在播出正片之外，爱奇艺基于良好的原创内容优势和周边资源土地补偿不合理怎么办，精心打造了《跑男伐木累》、《大家说跑男》、《跑男7宗罪》、《综艺大嘴巴》等原创衍生节目，充分满足网友对《奔跑吧兄弟》多角度的内容需求;同时爱奇艺还提供众多节目花絮、幕后新闻，和用户爱好的内容片断等视频内容，推动节目话题的延续发酵。另外，在互动上，《跑男3》更添新玩法。除常规的弹幕、评论之外，爱奇艺首创泡泡社区、人气PK和figure out明星购等新鲜互动手段，进1步升级用户的观看体验，助推节目的口碑热度。

伴随视频网站内容竞争日趋剧烈的态势，爱奇艺另辟蹊径，率先开始以内容为核心衍生多元化服务，实现从单1的内容文娱到打包服务用户的文娱生活。其中针对《跑男3》的推行模式很大程度上体现了爱奇艺的角色转变，通过给用户提供视频内容、社交、电商等1站式文娱服务，取得了超30亿的播放成绩与巨大的商业价值。爱奇艺首创人、CEO龚宇表示，爱奇艺正在实现从1家视频网站向门户的衍变，未来爱奇艺将是1个以视频为主要内容，买通跟内容IP相干的视频体验和服务的新门户，建造开放型的平台，构成完全的商业模式。值得1提的是，《奔跑吧兄弟》春节特辑也将于正月初5在爱奇艺平台与观众见面，给大家带来新年问候。