机械-饮料市场暗战将至 跨国巨头盯紧中国市场

进入新年，中国饮料市场面临着跨国公司新1轮的攻势。根据记者视察，全球饮料业老大可口可乐公司在并购汇源果汁被中国商务部制止后，经过1段时间的酝酿，正在积极寻觅新的方式来排解并购失败的痛苦。而有了这个标杆，百事可乐等巨头也迅速加力中国市场。

暗战高端饮料

在汇源并购案失手的半年后，可口可乐开始进军中国的乳饮料市场和功能饮料市场，并推出了多款非碳酸饮料，可见其对中国市场势在必得。继果粒奶优、冰露C+以后，可口可乐在短短两个月内又推出第3款非碳酸饮料酷乐仕维他命水。这恍如标志着，在果粒奶优瞄准娃哈哈营养快线以后，以最快的速度推出直指红牛等功能性饮料的酷乐仕维他命。可口可乐正在用不同的销售渠道、拉开档次的高售价，开辟功能饮料的新道路。值得注意的是高速公路房屋征收可以强拆吗，频繁推出新产品的同时，可口可乐今年的市场策略显得相当谨慎冰露C+仅在杭州和上海等地小范围试销，酷乐仕向其他1线城市进军也暂无时间表。

从酷乐仕的老对手百事旗下品牌Propel的情况来看，曾在2007年以38%的份额领先的Pro-pel，2008年却败于可口可乐的大手笔营销。

新辟领域盯紧他人蛋糕

有数据显示，在能量型功能饮料范畴，2008年红牛在华东的占有率约在46%，而在华南则高达76%。

业内人士分析称，近几年来，随着果汁饮料和茶饮料的盛行，功能饮料在从2005年开始增速明显放缓，目前从品类来讲，已全线萎缩至壮盛时期的4成。壮盛期有20个品牌近百个单品在售，现在只有不足10个品牌的近30个品种，乃至许多产品都已退市。

可口可乐公司开发的美汁源果粒奶优悄然登陆市场，对此，有专业人士分析农村的唯一住房也可以强拆吗，乳饮市场已相对成熟，且以娃哈哈营养快线等品牌具有着绝对的占有率。可口可乐美汁源果粒奶优能否从中分得1杯羹还充满变数。可口可乐相干负责人坦言，果粒奶优的参与，将会逐渐改变当前果乳市场的格局老旧小区改造拆违能强拆吗，但与1些大品牌相比，构成对抗气力仍需光阴。

百事可乐同时也相继推出两款新品，低卡路里电解饮料G2和Propel健力水，其中还包括含有咖啡因的Propel冰爽茶。在国内则高调推出百事极度。对这款被称之为新1代的无糖可乐，百事希望能够逢迎80后消费者市场。

有关专家称，传统饮料细分市场的竞争越来越剧烈。剧烈的竞争导致企业广告宣扬等投入逐年增加，而销售收入却鲜有增长，造成企业的利润越来越低，迫使企业不能不开发新的领域才带动销售增长，实现企业营收。

扩大脚步越来越快

实际上，可口可乐从1998年开始至今，前后推出了众多茶饮品，这些都被认为是以弥补因消费者转寻更健康的饮品而使碳酸饮料销量下滑带来的损失。

有可口可乐相干人士告知记者，目前含气饮料依然是可口可乐公司主营业务，占据中国业务的7成，而不含气饮料的增长也呈良性发展。

可口可乐含气与不含气业务的齐头并进，共同推动了中国区业务实现超过20个季度双位数的增长，目前中国已成为可口可乐全球第3大市场。

而明显，在果汁饮料方面，可口可乐还有着不小的产能和市场缺口，何况果汁业的高毛利率10%远比碳酸饮料的毛利率5%更具吸引力。有证券行业分析人士称，这是在收购汇源不成的情况下必须自建的1个结果。可口可乐将在未来5年内成为中国果汁饮料领域的第1品牌，现在可口可乐已位居前3，未来不含气的果汁饮料将是可口可乐发展的重点。

有分析预计，可口可乐在中国进军含乳饮料市场还是第1步，接下来很有可能参与国内乳制品行业。有业内人士分析称，未来3⑸年，乳饮料市场仍将高速发展。如果果粒奶优获得市场认可，可口可乐未来有可能继续进军酸牛奶等领域，但这需要2⑶年的检验期。