iiMediaResearch2015年Q3中国手机搜索市场研究报告

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2015Q3中国手机搜索市场研究报告》显示，截至2015Q3，中国移动搜索用户规模达到5.90亿。移动搜索的主要用户群体正逐步向低学历扩散，移动搜索的使用门槛正在逐步降低。

移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.3%

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015Q3，中国移动搜索用户规模达到5.90亿，环比增长3.9%，同比增长19.9%。

截至2015Q3，中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.3%，进入”全民搜索”时代。移动搜索已经渗透到大众生活的方方面面。

26至35岁的移动搜索用户占56.8%

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，26至35岁用户是移动搜索的主要用户群体，占56.8%，其次是18-25岁的用户群占16.5%。艾媒咨询分析师认为，移动搜索以年轻用户群体为主，一是智能手机在这一群体普及率更高，二是年轻人越来越依赖于使用智能手机，利用手机上的各种功能、软件获取吃喝玩乐行和工作等资讯，满足其信息需求。另外，46-55岁用户占比达到9.0%，随着智能手机的普及，移动搜索业务正逐步扩散至各个年龄层中。

在学历方面，移动搜索用户群中，初高中学历者占大多数，即具备中等教育水平的群体规模占比最大，共占63.3%;小学及以下学历的群体占比也达到10.4%。艾媒咨询分析师对比往年数据发现，移动搜索的主要用户群体正逐步向低学历扩散，移动搜索的使用门槛正在逐步降低。这是由于智能手机的不断普及以及移动搜索的集成功能日益丰富，设计更人性化、大众化。

手机浏览器依然是移动搜索的主要入口

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，76.5%的中国移动搜索用户每天都会使用移动搜索业务，其中，65.0%的用户每日使用移动搜索的频率为1-5次。艾媒咨询分析师认为，随着信息的爆炸式增长，“各类吃喝玩乐行”手机应用的推陈出新，移动搜索能够帮助用户整合信息资源，高效地满足用户的信息需求，形成服务导向型产业。

在搜索首选入口方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手机浏览器依然是移动搜索的主要入口，高达58.8%的移动搜索用户首选其查找信息。应用内搜索也逐渐成为用户进行移动搜索的方式，20.5%的用户表明会通过应用内检索入口搜索。用户习惯是用户使用手机浏览器内部搜索引擎的主要影响因素。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器的用户黏度非常高，因此手机浏览器的搜索入口是一个重要商业争夺点。

大部分用户具有特定的移动搜索引擎品牌偏好

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户具有特定的移动搜索引擎品牌偏好，在各大品牌中，百度仍然拥有最大份额，占44.1%;神马搜索异军突起，凭借UC浏览器强大的流量，占17.4%，发展势头不容小视。

艾媒咨询分析师认为，用户在PC端的使用习惯是影响其选择移动搜索品牌的重要因素。在用户黏度的调查中，高达40.7%的用户愿意尝试非习惯性使用搜索引擎品牌，这表明尽管大部分用户有其特定的品牌偏好，但其中相当一部分用户还未形成特定品牌忠诚度，新品牌仍可进入市场抢夺份额。

艾媒咨询调查显示，高达八成的用户认为其移动搜索引擎品牌的偏好选择受到PC端搜索引擎使用品牌的影响。另外，品牌知名度也是影响用户移动搜索品牌选择的重要因素。

“新闻”搜索最强劲的用户需求

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新闻是仍是最强劲的用户需求。本地搜索、小说和问答也是用户常搜索的内容也是用户常搜索的内容。搜索引擎应根据用户的检索内容的偏好对检索功能，内容推送，界面排版进行调整，提升用户体验。其中，本地搜索基于用户所处的时空背景，具有时效性、精准性并以服务为导向，能够高效地满足用户的信息需求，是移动搜索越发明显的发展趋势，对广告主和移动搜索服务提供商有重要的意义。

在非传统文字输入检索功能中，扫二维码检索或登陆搜索界面使用更广泛，有56.8%的用户称使用过该功能。艾媒咨询分析师认为，相比于语音检索和拍照检索，扫二维码使用门槛低且识别率准确率高，因此更多地用户会使用二维码功能。而输入法中的热词搜索则因其“近水楼台先得月”的优势在用户使用手机输入过程中向用户提供检索服务，但其使用范围则相对受限制。

2015年中国移动搜索市场特征

2015年中国移动搜索进入3.0时代。在市场格局方面，融入本地化的移动搜索拉动服务; “神马”等搜索引擎异军突起，试图打破一超(百度)格局;应用内搜索成为兵家必争之地;移动搜索引擎成为商家营销新领地。在用户特征方面，用户已形成品牌偏好，对本地搜索需求加强，同时对个性化体验的需求也更强烈。

艾媒咨询分析师认为，移动搜索发展迅速，产业链日趋完善，已形成相对完备的产业格局;由于移动搜索具有精准性，广告主最优先考虑的移动营销方式为投放移动搜索广告，移动搜索广告收入将超过PC端;智能手机的普及以及技术的不断改善进一步促进了移动搜索的发展。如何整合鱼龙混杂的信息内容，满足用户个性化需求成为移动搜索商需要不断优化的问题。

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