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电子商务发展新趋势垂直化品牌化

发布时间:2020-02-11 04:47:20 阅读: 来源:塑料网厂家

电子商务市场一直是中国政府鼓励发展的新兴市场,也使的越来越多企业主将目光投入到电子商务领域。电子商务经历了若干年的发展后,市场已经慢慢成熟。在电子商务告诉发展的今天,电子商务又呈现出了新的发展趋势:平台化,品牌化

垂直B2C网站成为行业热点

报道:进入2011年,电商垂直化趋势日趋明显,6月,电商巨头阿里巴巴宣布将淘宝拆分成三个网站,再次引发业内关于电商网站发展趋势的激烈争论,在经历过综合平台化电商网站带来的电商网站繁荣之后,产品质量不佳、售假等现象已经深为消费者所诟病。这类网站以规模为生存的基本依靠,在行业众多、商家云集的情况下,很难切实保证服务质量和商品质量,导致各种诚信问题频出。

新近发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2010年中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿元,同比增长22%。其中,B2B电子商务交易额达到3.8万亿元,同比增长15.8%,B2C和C2C交易规模达5131亿元,同比增长97.3%,约占全年社会商品零售总额的3%。2010年,62.54%的电子商务网站是B2C。B2C网站增长率达到20.45%,超过了电子商务全行业的增长速度。中国电子商务B2C时代已经不可阻挡的全面到来。

而与此对应的是,越来越多的专业垂直类网站因为注重销售全过程的多样化服务和客户体验,而赢得投资者和消费者的认同与信赖,如流行服饰类的凡客、鞋类的好乐买、奢侈品类的佳品网、体育用品类的西街网等等。分析人士预测,在接下来的5到10年时间内,垂直类网站将迎来一波发展高峰。

电商发展趋势:品牌化or平台化

垂直类电商网站目前有两大发展趋势。

第一是平台化的趋势:所谓的平台化即网站本身没有自己的产品品牌,网站本身只是起到了销售产品平台的一个作用,在这平台里,网站可以代理和销售各种各样的品牌产品,从某种意义上说,网站本身汇聚的品牌越多,聚集的客户就越多。平台化的趋势已经先于品牌化的趋势取得了成功。比如 京东商城。

另一个方向是品牌化:网站平台本身会经营自己的产品品牌或以自己的品牌产品为主,或者目前虽然是平台型网站,但是网站发展的最终目的还是为了退出自己的某一类品牌,比如凡客诚品

品牌化是电商的终极目标

平台化的电商网站,相对而言建立和运营要简单一些,由于行业用户已经对品牌有一定的信赖和忠诚度,这时候电商网站需要做的,就如西街网郭洪驰所言,是控制住货品,控制足够多的线下知名品牌,西街网就与20多个知名的体育运动品牌有密切的独家的合作,这就保证了网站有足够丰富的货品可供买家选择。这一方面保证了平台的迅速成型,另一方面也相应抬高了竞争者的进入门槛。

但是平台化有着致命的缺点,那就是对品牌的依赖性,品牌本身有着去留的决定权,就算是平台足够大,也会面临着品牌撤离的危险,一年来众多淘品牌的兴起就是前车之鉴,淘宝这样大的平台依然会遭遇品牌的撤离,垂直电商网站也有同样的潜在威胁。

因此品牌化的发展是电子商务B2C平台发展的方向和最终目的:平台型的电子商务网站在发展的同时不应该忘记品牌化的的终极发展目标,只有实现了品牌化,才能不受制于他人,实现自主电子商务发展目标。

无论是平台化的电子商务还是品牌化的电子商务,都应该遵守企业发展的一些基本准则:比如诚信。 还应当考虑好网站的用户体验度,只有这样才能经久不衰。

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