妙脆角在手QQ任我秀
妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009年如何整合线上、线下的平台资源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一轮促销? 活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎合 妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009年如何整合线上、线下的平台资源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一轮促销?
活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎合当下年轻用户关注的潮流服饰,分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备鲜明主题性,拉动品牌与消费者间的沟通距离;
案例名称:妙脆角在手,QQ秀任我游
广告主:妙脆角
所属行业:食品饮料
执行时间:2009年1月20日-2009年8月31日
营销背景:
妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009年如何整合线上、线下的平台资源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一轮促销?
效果衡量:兑换率7%以上
营销策略与创意亮点:
1.腾讯QQ秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱、带来最直接的促销拉动;
2.活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎合当下年轻用户关注的潮流服饰,分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备鲜明主题性,拉动品牌与消费者间的沟通距离;
3.促销兑换期间,推出30款QQ秀潮人实物卡纪念收藏,满足用户收藏乐趣,刺激并产生持续消费欲望。
4.活动从线上至线下,进行360整合传播,从TVC、产品包装及腾讯QQ秀资源,最大化实现品牌合作的双赢。
执行过程:
消费者线下购买妙脆角产品即可获得兑换卡一张,根据卡面提示进入指定兑换区域自由搭配整套QQ秀进行兑换,QQ秀的选择更具主动性;
同时,推出的30款QQ秀潮人实物卡兑换,在兑换虚拟秀的同时满足消费者的收藏乐趣。
媒体表现:
1.活动主页:
营销效果与市场反馈:
活动共对3500万包妙脆角进行代码下发,带来至少356万的QQ秀兑换量,吸引超过275万QQ用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达10%,高出业内促销兑换类活动平均水平;
30亿次关注(硬广曝光)
3623万活动网站流量
1599万次独立IP用户访问数(网站独立访问用户数量)
356万QQ秀兑换总量(总计发放代码数量3500万)
275万QQ用户参与兑换
10%超高兑换率我的营销秀主页:http://abc.wm23.com/lshzjh 看过来看来我的微博:http://weibo.com/u/2720738473
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