女装老牌的末日Mexx被收购JonesNewYork关闭

近期，欧洲著名休闲时尚品牌Mexx被土耳其企业Eroglu收购，美国老牌时装Jones New York也因长期业绩不佳而彻底关店。

Eroglu收购Mexx

据报道，于2014年12月进入破产程序的荷兰休闲时尚品牌Mexx刚刚被土耳其零售企业Eroglu 收购，后者旗下拥有一系列连锁零售企业，包括Colin’s 和Loft等。

Mexx始创于1986年的荷兰，2001年被美国时装集团Liz Claiborne(如今的Kate Spade公司)收购，又于2011年被转卖给了私募基金The Gores Group，但终于因无力回天，在去年底宣布破产，

Eroglu集团已拓展至土耳其、俄罗斯和东欧市场，计划打入西欧-其董事长Nuretin Eroglu表示，将会重新包装Mexx推向市场，计划未来五年在土耳其开设100多家门店、实现3.7亿欧元的销售额。更多细节将在二月中旬发布，Mexx在全球现有300多家门店，一部分可能关闭，一部分可能归于Colin’s或Loft公司旗下。

Jones New York关店

上周四，曾以22亿美元收购美国时装集团Jones Group 的私募股权投资公司Sycamore Partners宣布，停止Jones New York品牌的批发业务并且在2015年关闭Jones New York所有零售店，包括127家outlets店。基于对很多忠实顾客的考虑，未来将推出Jones New York的“战略替代品牌”。

根据道，这次的关店影响到公司的240名员工，120名员工在本周四被解雇，此外，100多名员工会因为outlets的关店而下岗。2015年春季将是最后一批新款发布，公司业务会在夏季陆续停止。而Jones Group旗下的其他品牌，如：Kasper、Nine West 玖熙、One Jeanswear、Easy Spirit 和 Anne Klein 并不受本次闭店影响。

Jones New York业绩表现

始创于1970年代的美国老牌Jones New York近年来业绩表现持续下滑;

2012年，Jones Group销售收入38亿美元，净亏损5610万美元。其中，Jones New York收入占总收入的16.9%，约6.43亿美元，同比下滑19.1%;

2013年，Jones Group销售收入37.7亿美元，净亏损1980万美元;

过去几年，Jones New York持续受到来自竞争品牌(如：Michael Michael Kors、Calvin Klein、Lauren Ralph Lauren和Vince Camuto等)的压力，持续丢失大量市场份额;

Jones New York曾试图通过对品牌的重新定位，将年轻人纳入消费群体之一，而这却使Jones New York丢失了许多老顾客;

Jones New York还曾试图将高档面料加入到服装制作中，但市场反响不佳;

Jones New York而后回归原始的产品定位，但却在零售业务中失去了原有地位;

批发订单和门店数量持续下降;

百货公司越来越青睐国际品牌，美国老品牌的优势不再。

对于Jones New York品牌收购，投行态度仍不明朗。而一些品牌管理公司中，只有Authentic Brands Group、Sequential Brands Group和Iconix Brand Group有足够能力收购Jones New York，但也依旧没有表态。

关于Jones New York

Jones New York核心顾客群年龄为45岁以上，在Macy’s、Lord & Taylor、Bon-Ton、Belk和Dillard’s等百货商店均有商铺。

旗下拥有的商标包括：Jones New York、Jones New York Sport、Jones New York Signature、Jones New York Jeans和Jones Wear。

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