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凡客用国家领导图片做广告遭查处炒作应坚持底线

发布时间:2020-06-28 13:38:56 阅读: 来源:塑料网厂家

中国网4月27日讯(“微观中国”陈训迪报道) 昨日媒体报道,凡客诚品官方网站推出系列T恤,并采用国家领导人图片做大幅广告遭工商部门查处。工商部门表示,该广告已经违反法律,将依法对相关企业进行查处。

凡客另类营销违背法律底线

据了解,凡客公司这个系列T恤上使用了中外多名领导人语录等元素,网站中使用了领导人图像。凡客公司人士曾对查询此事的媒体表示,“没意识到这个方案有什么问题。”

凡客公司官网也于24日撤销该广告。凡客诚品CEO陈年表示,图片已经去掉,但是对此事不予评论。

据悉,凡客诚品在其网站商品促销宣传中使用国家领导人形象,已构成违反《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定。工商部门将对该公司的违法行为依法进行处理,并特别提醒各商业企业在广告发布活动中要严格遵守《广告法》有关规定。

显然,凡客用国家领导人的图片打广告,违背了企业炒作的法律底线。

而此次用国家领导人图片做大幅广告,恐怕是凡客此轮品牌推广的又一另类营销。

2011年7月,凡客公司一种人物系列形象广告曾引来网民效仿,成就了网络文化中最具代表性的“凡客体”。

然而,宣传在凡客公司似乎无处不在。去年年底,凡客年会上邀请苍井空作为神秘嘉宾,凡客连年会这样的事情也被设计在了营销范围之内,宣传效果有目共睹。

有律师表示,利用国家领导人形象做广告这是典型的涉嫌违法行为,凡客在这方面已有前车之鉴,之前凡客曾高调采用过苹果CEO乔布斯的图片。这更多是一种炒作行为,但是是企业宣传炒作需坚守应有底线,也应注意规避最基本的风险。

专家认为,由凡客此次事件可看出,互联网目前快速发展,一方面我国相关互联网管理的法律法规滞后,另一方面也反映出网络从业者法律知识的欠缺。

宣传使用国外领导人图片 同样侵犯肖像权

前几日,安庆一家卫浴销售公司打出的“总统很远,马桶很近,选总统不如选马桶”的大型户外广告被当地工商部门称为“内容低俗违规”。

现在,凡客诚品又遭查处,可见如今广告市场混乱。

国家行政学院公共管理教研部教授汪玉凯说,相当一部分的网络参与者缺乏法律知识,包括使用领导人肖像的一些网站自身法律意识淡薄,对自身可能承担的法律责任不清楚,法律约束成空而造成乱象。

与之相关的另一个问题也无法回避,使用国外领导人图片是否侵犯肖像权?

有关律师对此做出解读,关键在于判断商家对于领导人肖像的使用是否属于广告行为。如果是,则违反了《广告法》。《广告法》规定广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义,使用国家领导人的肖像做广告,显然有悖法律;另一方面,也侵犯了领导人的肖像权,我国《民法通则》规定,如将他人肖像用作商业用途必须征得本人同意,否则就是侵犯肖像权。

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